✨ SIGNALS #04

Fast Homeware I Sustentabilidade I Decoração I Decor Porn I Estética Avant Basic I Architectural Digest

mai 09, 2022

Bem-vindo à quarta e deliciosa edição do SIGNALS 👄

Com o início da pandemia, a nossa relação com o lar mudou drasticamente e assumiu o papel de main character na hora de nos expressarmos, principalmente online. Assim como um conteúdo de look do dia sempre gerou diversos likes, compartilhar a decoração da sala ou do quarto se tornou algo recorrente no nosso feed. Fotos de velas em formato de mãos, abajures de cogumelo, espelhos com moldura de espuma e por aí. Investir em decoração se tornou uma forma de self-care nestes dois anos vivendo majoritariamente dentro de casa. Assim, o mercado de fast homeware cresceu desenfreadamente, possibilitando atingir cerca de US$ 16,55 bilhões de faturamento até 2025.

🖼 O quão rápido o fast homeware se tornou o novo fast fashion? 🪑

A inspiração desta edição partiu do artigo publicado pela Dazed em fevereiro deste ano. Nele, a jornalista Sophie Benson aborda o boom que rolou no mercado de interiores durante pandemia.

A WGSN, em colaboração com a matéria, realça que locatários são o principal grupo de consumo do mercado de fast homeware.

These are individuals who are perhaps going to university or getting their first apartment. They are quite transient, they’re renters, so they’re not going to be dropping $1,200 on a piece of furniture. - Allyson Rees, estrategista sênior da WGSN.

📦 Gen-Z e millennials descartam muito mais móveis ou utensílios domésticos do que pessoas acima de 55 anos 📦

Enquanto a tendência geral é investir em decoração, há o outro lado! Milhares de adultos do Reino Unido optam por descartar itens domésticos ou móveis que poderiam ser reciclados, reutilizados ou doados, de acordo com uma pesquisa de 2019 da British Heart Foundation.

Conforme os entrevistados, as razões foram: não ter meios para transportá-lo (20%), querer se livrar dos objetos o mais rápido possível (16%), achar mais fácil descartar em lixões (9%) e, por fim, não saber como doar/reciclar móveis ou utensílios domésticos (19%).

🎮 Decor porn - fã ou hater?🕯

A decoração de interiores que muitos expõe nas redes acaba tendo influência também do que é mostrado em trends e hashtags nas redes sociais. A tag #HomeDecor, no TikTok, possui mais de 17,2 bilhões de visualizações, #TikTokMadeMeBuyIt 11,7 bilhões e #HomeGadgets 137,8 milhões. Dentro dos conteúdos inseridos nessas tags, é muito comum encontrarmos dicas e reviews de objetos de decoração, eletrônicos e afins. Confesso que passo horas vendo os conteúdos da JookStogo (6.4 milhões), Tj Home Smart (997.9K Seguidores) e Eika Atikaa (489.6K Seguidores). É inegável o quão atraentes esses cacarecos são.

A Shein possui uma tag “própria” chamada de #FunStuffs com mais de 160.7 milhões visualizações.

Outro gatilho de consumo, é o canal no YouTube da revista americana Architectural Digest, que tem conquistado a comunidade do Twitter e TikTok com conteúdos em casas de celebridades. A visita à casa da atriz Dakota Johnson é um dos vídeos mais populares e chegou a viralizar na internet.

📦 Aos poucos a solução vem 📦

Para reduzir o descarte de mobília, em 2020, a IKEA criou o “Buy Back”, uma iniciativa que permite que os clientes revendam para a loja os seus móveis já sem utilidade. Se o item devolvido estiver na condição de "como novo", os clientes recebem um voucher no valor de 50% do preço original.

Mas entre os diversos links que li durante a construção desta newsletter, as dicas de descarte relacionados ao fast homeware são bem simples: doações para ONGs, ou para amigos e familiares que estejam precisando de mobília.

Já evoluímos muito em termos de consciência ambiental e maneiras corretas de descarte — principalmente desde a introdução da economia circular no campo da moda. Agora devemos levar essa conscientização em torno do fast fashion para o mercado de produção de móveis e decorativos, buscando conhecer melhor de onde estamos comprando e os impactos que nossa forma de consumo pode causar no meio ambiente.

Esta foi a edição dessa semana!

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